马云在创业初期，经常独自担任业务人员，背着包到处“宣讲”电子商务，结果多次被人骂作“疯子”“骗子”。在谈到自己创业时如何进行成本管理时，马云说：“我们每一分钱都用得非常仔细，公司的办公地点就选在了我的公寓里。”在马云团队的积极努力下，阿里巴巴逐渐为媒体、风险投资者所关注，在马云拒绝了38家不符合自己要求的投资商之后，在创业半年后接受了以高盛基金为主的500万美元投资，又在次年接受了软银的2000万美元的投入。这为阿里巴巴的迅速发展提供了强劲的资金支撑。
总之，每个创业者在刚开始的时候，都会有段难熬的时光，特别是在创业行为尚未受到资本市场的关注时，新创的企业普遍会面临资金困难的状况。这种情况下，创业者虽然继续憧憬“明天更美好”很重要，但是“活在当下”更重要。为此，创业者要做好成本管控，同时还要为企业发展寻找多条“输血管道”，但有一点需注意的是，创业者所有的努力，都是为了实现未来的预期目标，要牢牢守住发展的主脉络。
